浅谈Google Play ASO 优化

ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。 什么是ASO ASO即APP Store Optimization,是用于提高APP在应用市场排名的工具,其实也就是移动产品的SEO工作。 ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。 为什么要做ASO 根据Forrester调研,有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索,另外,Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。 Google Play ASO优化 ASO优化分为两部分,on-metadata和off-metadata,on-metadata的因素完全由我们控制,而off-metadata包含一些我们无法控制的因素,但我们仍可以去影响这些因素。 on-metadata ASO 针对Google Play,相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外,需要特别注意的是,Google Play搜索的关键词权重排序为:Title > Short description > Long description。 Title:APP名称,50个字符以内,通过研究排名前15的应用发现,title中包含相关关键词的应用高于其他应用10.3%的排名。因此,Title中一定要包含关键词。 Short Description:APP的短描述,80个字符以内,用一两句话来描述APP以及它的主要功能。 Long Description:APP的长描述,4000个字符以内,对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述。 Icon:图标是APP与用户的第一次互动,所以要确保它能够很好的传达你的品牌。例如:BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好。 Screenshots & Video:在上传截图的时候,不要就真的只是“截图”,而应该是这些图片具有可推销性,因此可以在这些图片里包含文本和其他图形,以有趣直观的方式向用户呈现APP。 APP崩溃率:今年的Google大会上,Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度,因此Google会调整算法,优先考虑APP质量,提高崩溃率的权重。另外,Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用,高于5%的化为为高崩溃率应用。因此,APP需要提升自身产品的质量。 如何选关键词 选取关键词的时候,需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。 off-metadata ASO 这部分我们无法直接控制,但仍可以做一些事情,来确保ASO可以达到更优的效果。 评星:评星非常影响APP排名,另外,用户即使通过搜索进入APP页面,如果评星很低,那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一星用户改评星。 评论:和评星一样,很多用户在下载APP前会去看用户评论,如果评论不好,当然也会影响下载转化率。 A/B Test Google Play提供了在APP页面的A/B Test,来对比不同的素材效果。这里有2种方式,Global和Localised,具体的区别如下。 下面是使用Localised方案做的一个测试结果: …

大量应用被下架?Google Play的三板斧!

大量应用被下架?Google Play的三板斧! 作者:adam王 来源:出海有望 谷歌推出了新版开发者政策中心之后,发现大量 CP 都遇到了 App 被下架的现象。这并不是 App 无缘由被 Google Play 下架,而是多数 App 怀着侥幸心理,违背了 Google Play Policy,钻空子薅羊毛,从而将自己的利益最大化。 至此说明 Google Play 平台已有海量 App,不像早期资源缺乏,然而清扫不听话的 App,是给用户一片净土,让用户可以更安全放心的使用 Android 手机,让我们先来看一下,Google Play Policy 有哪些:(排序不分先后) 既然知道了 Google Play Policy 有哪些,那我们就聊一下,中国区常犯的错误,主要包括:露骨色情内容、危害儿童、暴力内容、欺凌和骚扰、仇恨言论、敏感事件、赌博、非法活动、用户原创内容(UGC 内容) UGC 相关提示: ●禁止令人反感的内容 ●要求用户遵守应用服务条款 ●打造强大有效的滥用行为举报系统 ●屏蔽/移除滥用服务的用户 ●为应用设置正确的分类和 IARC 分级 Tip:每天都会有世界各地不同年龄段的用户从 Google Play 下载应用和游戏,所以官方希望 App 符合当地法律规定及选择正确的内容分级进行上架。 另外,App 所有内容(广告、图片、文字、描述)正文都不允许违反内容政策。如:接入第三方广告投放系统 API、APK,广告都不允许。如果一旦被 Google …