浅谈Google Play ASO 优化

ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。 什么是ASO ASO即APP Store Optimization,是用于提高APP在应用市场排名的工具,其实也就是移动产品的SEO工作。 ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。 为什么要做ASO 根据Forrester调研,有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索,另外,Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。 Google Play ASO优化 ASO优化分为两部分,on-metadata和off-metadata,on-metadata的因素完全由我们控制,而off-metadata包含一些我们无法控制的因素,但我们仍可以去影响这些因素。 on-metadata ASO 针对Google Play,相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外,需要特别注意的是,Google Play搜索的关键词权重排序为:Title > Short description > Long description。 Title:APP名称,50个字符以内,通过研究排名前15的应用发现,title中包含相关关键词的应用高于其他应用10.3%的排名。因此,Title中一定要包含关键词。 Short Description:APP的短描述,80个字符以内,用一两句话来描述APP以及它的主要功能。 Long Description:APP的长描述,4000个字符以内,对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述。 Icon:图标是APP与用户的第一次互动,所以要确保它能够很好的传达你的品牌。例如:BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好。 Screenshots & Video:在上传截图的时候,不要就真的只是“截图”,而应该是这些图片具有可推销性,因此可以在这些图片里包含文本和其他图形,以有趣直观的方式向用户呈现APP。 APP崩溃率:今年的Google大会上,Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度,因此Google会调整算法,优先考虑APP质量,提高崩溃率的权重。另外,Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用,高于5%的化为为高崩溃率应用。因此,APP需要提升自身产品的质量。 如何选关键词 选取关键词的时候,需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。 off-metadata ASO 这部分我们无法直接控制,但仍可以做一些事情,来确保ASO可以达到更优的效果。 评星:评星非常影响APP排名,另外,用户即使通过搜索进入APP页面,如果评星很低,那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一星用户改评星。 评论:和评星一样,很多用户在下载APP前会去看用户评论,如果评论不好,当然也会影响下载转化率。 A/B Test Google Play提供了在APP页面的A/B Test,来对比不同的素材效果。这里有2种方式,Global和Localised,具体的区别如下。 下面是使用Localised方案做的一个测试结果: …

大量应用被下架?Google Play的三板斧!

大量应用被下架?Google Play的三板斧! 作者:adam王 来源:出海有望 谷歌推出了新版开发者政策中心之后,发现大量 CP 都遇到了 App 被下架的现象。这并不是 App 无缘由被 Google Play 下架,而是多数 App 怀着侥幸心理,违背了 Google Play Policy,钻空子薅羊毛,从而将自己的利益最大化。 至此说明 Google Play 平台已有海量 App,不像早期资源缺乏,然而清扫不听话的 App,是给用户一片净土,让用户可以更安全放心的使用 Android 手机,让我们先来看一下,Google Play Policy 有哪些:(排序不分先后) 既然知道了 Google Play Policy 有哪些,那我们就聊一下,中国区常犯的错误,主要包括:露骨色情内容、危害儿童、暴力内容、欺凌和骚扰、仇恨言论、敏感事件、赌博、非法活动、用户原创内容(UGC 内容) UGC 相关提示: ●禁止令人反感的内容 ●要求用户遵守应用服务条款 ●打造强大有效的滥用行为举报系统 ●屏蔽/移除滥用服务的用户 ●为应用设置正确的分类和 IARC 分级 Tip:每天都会有世界各地不同年龄段的用户从 Google Play 下载应用和游戏,所以官方希望 App 符合当地法律规定及选择正确的内容分级进行上架。 另外,App 所有内容(广告、图片、文字、描述)正文都不允许违反内容政策。如:接入第三方广告投放系统 API、APK,广告都不允许。如果一旦被 Google …

Google Play 开发者账户被封,如何避免新注册账户被关联封号?

Google play开发者账户被封是每一个开发者都很头疼的问题,随着近年来业务规模和营收的扩大,Google的审核和追踪机制日渐健全,在关联封号的追踪上也有一套完善的规则。因为自己一直在运营Google的app,也总结了一部分经验可以分享。 首先,如果你账户被封了,说明你的产品99.9%是有问题的,无论是侵权、关联、广告违规、广告侵权、诱导用户、鼓励用户侵权、内容违反分级政策还是提供色情内容等等,Google的政策里有一万个理由能封禁开发者的账户,唯一的建议就是熟读开发者政策中心的各项规定,保证自己尽量不违规。 当然Google本身是对违规有容忍度的,如果你的app涉及的是侵权(直接使用未经授权的图片或影响素材如米老鼠、超人、小黄人)、色情内容(提供的内容包含裸露的生殖器官)及类似的情况,基本被发现就凉了,不用申诉,直接封号,而且是永久封禁。 但是如果是发布产品因为各种小问题被下架,如明明内置了广告但是没有标注应用带广告、包含色情内容(发布的应用内有性暗示或者挑逗的元素但是没有在应用评级里标注),那一般都会有3-4次app被下架的机会,再之后的违规就绝不姑息了,结果同上。 言归正传,如果你被封号了,还想再注册账户,怎么办呢?我的建议是,不要注册新账户了,因为Google的邮件说的是真的,无论你怎么换其它信息,总会被他抓到。 但是,规避被关联封号的方法是存在的,这里我只是说下自己知道的信息,Google的关联追踪机制是传染式的,如果你想不被关联到,第一次注册账户测试产品的时候就尽量谨慎点,暴露给Google的信息越少越好,IP、Mac地址、手机号,什么?你说银行账户?绑都不要绑,Google的内购提现和admob变现的提现都是要满100刀才能操作,你还没收入呢,绑上账户,如果被封掉了,就等于自绝于Google了,而且Admob在你的日收入达到100刀以上的时候才会开始审核应用的内置广告是否合规,一旦被判断违规,直接封号,也没有余地。 那么如果你的账户已经被封了应该怎么操作呢?当然是先申诉,明白人也比较清楚,一般被封号的,十有八九是有在做违规操作,虽然不犯法,但是至少违反了Google的规定,申诉不是为了恢复账户,是为了搞清楚原因,下次好把被封的点去掉省得重蹈覆辙,而注册新账户的操作呢? 至少你要有全新的IP地址、Mac地址和手机号码,那支付25刀的银行账户呢?当然也要用不同的账户,这里说的不同不是同一个人,不同的银行卡,而是身份不同的卡,如果你是第一次注册第二个账户,我建议至少再等5天左右,看是否会被Google查到有关联的信息,如果能查到那账户会在这段时间毫无理由的被封掉或者提示关联之后被封掉,如果没事,那你就可以开心的开始上产品啦。 当然我这里也只是跟大家交流下自己知道的心得和经验,实际是否会有效因人而异,Google的政策也在不断的进化,唯一能保证账户长期稳定的还是要靠遵守平台的规定,也希望广大开发者都能在平台上获得自己应得的收入。  

Google Play 自然增量哪里来的

综合近几年在 Google Play 开发应用的经验,Google Play 自然新增的流量来自于几个方面,我分别分享一下。 1 市场需求定位 首先最重要的也是项目启动之初要做的就是市场需求定位,要做什么东西,解决什么问题,方向确定好了之后市场的大小决定了自然增量的大小,所以说第一步的市场定位非常关键,定位好了自然新增会很快,因为有很多用户搜索相关产品。 2 应用关键词占用 应用刚开始上线不占用任何关键词,那么也就是说用户通过任何词都搜素不到你的产品,既然搜索不到也就不会占用到关键词,听起来这是个死循环,就是说新应用永远都不会有自然新增了,显然事实不是这样的。 首先新上线的应用有差不多一个月的优先曝光窗口,这是谷歌为新上线应用提供的利好,做好了是可以迅速上一些推荐位的,再有长期来看并不是说应用一点点新增都没有,只要是有市场需求的产品,慢慢的每天就会有几个用户下载,如果一个都没有,那就改名字,改应用描述等等,因为 Google Play 市场非常大,语言种类也很多,总有人会通过某种关键词搜索到你。 大家不知道怎么看关键词,可以看前面的文章。 3 上线时间 经过这几年总结出来的经验,一个应用上线时间的长短决定了应用的竞争力,上线时间越长,遇到同类应用越有竞争力,如果一个应用在线上五年了,并且持续的在更新,也有用户下载评论,那么对于新上线的同类型应用和它是毫无可比性的,那么试问有哪个应用做到了上线时间五年呢?据我所知上线一年多已经很久了吧。 最近我有一个应用刚开始上线每天基本0下载,随着时间的拉长现在每天有几百下载了,也有很多用户评分,但是这之间也经历了比较久的时间,这也是搜索引擎对应用判断的时间,无论任何搜索引擎都可以比作一个神经网络,它需要时间对应用分类,打标签,建索引等等操作。 4 应用数据 这里指的是每天的下载数据和留存情况、以及评论,这些数据都非常关键,尤其是评论,用户的评论可能会成为应用占用的关键词,因为评论也是当前应用的数据,除此之外现在谷歌越来越重视应用质量,也就是 Crash 数据,如果一个应用经常 Crash,那么时间长了谷歌也不会希望用户搜到你的应用。